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曾经运动相机=GoPro。2015年巅峰期市场份额超70%，营收16亿美元。如今全球份额只剩18%，日本市场更惨——从75%掉到9%。
怎么崩的？
🐢 挤牙膏挤出事：Hero系列年年小修小补，360°全景、AI剪辑、防抖算法全被对手抢先。2019年还砍研发预算，等于自己点了投降。
✈️ 无人机炸机、媒体平台烧钱：全失败了，回头一看主业也丢了。
📱 手机吃掉底层市场：防水防抖成标配，普通人根本不需要买运动相机。
💸 定价高还反应慢：亚洲市场爆发期没跟上，库存积压反复降价，品牌越降越不值钱。
它的中国对手在干嘛——
影石（Insta360）没跟GoPro卷传统广角，从全景相机杀进去，搞出"上帝视角""隐形自拍杆"这些别人拍不出的画面。2023年全球全景份额67%+，2024上半年销量反超GoPro。
大疆更狠，Osmo Action直接正面硬刚传统运动相机，日本市场冲到40%以上。
说白了，GoPro死于一念之差：以为自己是永远的王者。
它输给的不是对手，是"世界变了，我还不想变"。
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